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Performance-Websites, kreativer Content und das für dich richtige Marketing machen dein Unternehmen sichtbar und bringen dich langfristig voran.

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Jamstack Websites + Performance Marketing

<h1 class='heading__h1'>Flanke 7 GmbH</h1>

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Die schnellsten Websites der Branche: Wir entwickeln rasend schnelle Jamstack Websites ✅ + Performance Marketing ✅ für anhaltende Erfolgserlebnisse.

Flanke 7 GmbH: Jamstack Websites + Performance Marketing

Die Social Media Welt steht nie still und gefühlt gibt es einmal im Monat eine neue Funktion, die manchmal auch genauso schnell wieder verschwunden ist, wie sie auf dem Markt aufgetaucht ist. Wir sind ein bisschen auf die Suche gegangen und haben im großen World Wide Web gestöbert, was denn für neue Funktionen, Updates, Möglichkeiten und Entwicklungen es zum Start ins Neue Jahr gibt. Los geht’s. 


Die Instagram-Prioritäten für 2025 konzentrieren sich auf Kreativität und Connectivity. Dabei spielt Künstliche Intelligenz (KI) eine zentrale Rolle. Meta setzt auf die Meta AI und das Llama-Modell, das CEO Mark Zuckerberg zuletzt vorgestellt hat. Die Meta AI hat bereits über 600 Millionen monatlich aktive User und soll zur meistgenutzten KI-Assistenz weltweit werden. Sie ermöglicht Instagram-Nutzern eine schnellere Content-Suche, automatisierte Kommunikation und das einfache Erstellen hochwertiger Inhalte.

Neue KI-Funktionen beinhalten unter anderem:

Die KI-Story Hintergründe sind aktuell in Europa nicht oder noch nicht verfügbar. 

Instagram startet in 2025 gleich mit einer neuen Funktion, die sowohl für Unternehmen als auch Creator spannend ist: “Test-Reels” oder auch "Trail Reels”. Hiermit kann man die Performance eines Reels analysieren, bevor man es teilt. Zunächst werden Test-Reels denjenigen angezeigt, die einem Account nicht folgen, damit man ein neutrales Urteil erhält. Ist die Performance gut, wird das Reel auch für die eigene Community freigeschaltet. 

Grund dafür ist, dass der Head of Instagram, Adam Mosseri, mehr Raum für kreatives Experimentieren und weniger Druck beim Teilen schaffen möchte. Ein Shitstorm bei der eigenen Community kann schnell entstehen und mit der neuen Funktion sollen sich Creator keine Sorgen mehr um die Reaktionen ihrer Community machen müssen. 

Darüber hinaus will Meta individuelle und originäre Inhalte stärker belohnen und deren Ranking verbessern. Bereits mit dem Algorithmus-Update im Frühjahr 2024 wurden kleinere Creator gefördert, während Reposts aus den Empfehlungen entfernt wurden, um Original-Content mehr Sichtbarkeit zu geben. So stieg auch die Attraktivität für Neulinge wieder. 

Allerdings könnte die verstärkte Nutzung von KI-Tools dazu führen, dass immer mehr Inhalte kopiert oder stark optimiert werden, was die Originalität auf Instagram langfristig gefährden könnte. Dies steht nicht zwangsläufig im Widerspruch zur Kreativitätsförderung, könnte aber dazu führen, dass viel generischer Content entsteht, der die User nicht wirklich interessiert.

Um dem entgegenzuwirken, können Nutzer inzwischen ihre Empfehlungen zurücksetzen. Das könnte auch helfen, sich vor unerwünschtem Content zu schützen – insbesondere seit Meta die Content-Moderation durch Community Notes ersetzt hat, was Desinformation und Hate Speech mehr Raum geben könnte. Zudem werden Instagram-User bald wieder politische Inhalte sehen, selbst wenn sie diese eigentlich nicht möchten.

Auf Instagram gibt es verschiedene Funktionen, um mit einem Inhalt zu interagieren: Liken, Kommentieren, Speichern, Teilen und so weiter. Instagram möchte, dass die Verbindungen zwischen Creator und Community stärker werden, daher werden Reshares bei Posts ein besonders wichtiger Ranking-Faktor. Mittlerweile sind Shares dabei auch wichtiger als Likes oder Kommentare. 

Auch das Messaging rückt damit stärker in den Fokus und DMs sind und sollen es auch bleiben, der wichtigste Kanal zum Teilen von Content auf der Plattform. Auch das 

 wurde weiter optimiert seit der Einführung in 2024. 

Wir sehen also, Instagram schläft überhaupt nicht und es lohnt sich, am Ball zu bleiben, um zu wissen, wie der eigene Content vorangebracht werden kann. 


Springen wir doch mal zur nächsten Plattform und damit direkt rein ins Video-Business. Natürlich drehen sich auch hier die Mühlen weiter, denn der Wettbewerb schläft ja nicht, wie wir bei Instagram gesehen haben. 

Und hier haben wir ein paar Sachen gefunden, die 2025 dominieren werden oder sollen. 

TikTok setzt 2025 verstärkt auf KI-gestützte Content-Erstellung, verbesserte Such- und Entdeckungsfunktionen sowie ein neues Live-Shopping-Erlebnis. 

Interaktive KI-Tools wie virtuelle Creator:innen, Text-to-Video-Generatoren, Lip-Syncs und generative Effekte sollen es Marken ermöglichen, Geschichten auf völlig neue Weise zu erzählen. Gleichzeitig entwickelt sich die Plattform zunehmend zur bevorzugten Suchmaschine der jungen Generation. Um sichtbar zu bleiben, müssen Marken ihre Inhalte ähnlich wie für Google SEO-optimieren und sich an den neuen Discovery-Mechanismen orientieren.

Auch im Bereich E-Commerce könnte TikTok nach anfänglichen Schwierigkeiten in Europa mit einem personalisierten, KI-gestützten Live-Shopping-Format ein starkes Comeback feiern. Zudem spielen Community-zentrierte Kampagnen eine entscheidende Rolle. Subkulturen wie BookTok oder FitnessTok bieten Unternehmen die Möglichkeit, gezielt in Mikro-Communities zu kommunizieren und hyper-relevante Botschaften zu platzieren.

Für langfristigen Erfolg auf TikTok bleibt Authentizität der wichtigste Faktor. Marken müssen sich wie Creator:innen verhalten und Inhalte produzieren, die sich organisch in den schnellen Flow der Plattform einfügen. Storytelling ist essentiell – Inhalte sollten echte Geschichten erzählen und in Subkulturen Resonanz finden. Gleichzeitig gilt es, Trends geschickt aufzugreifen, ohne dabei künstlich oder aufdringlich zu wirken. Eine konsistente Content-Strategie, gepaart mit der nötigen Flexibilität, um schnell auf neue Entwicklungen zu reagieren, ist unverzichtbar. Letztendlich gewinnen Marken auf TikTok nicht durch laute Werbebotschaften, sondern indem sie Teil des digitalen Gesprächs werden und aktiv mit der Community interagieren. 

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Hier legen wir das Augenmerk mal auf die Ads, also die Werbung. 2025 wird ein entscheidendes Jahr für Meta Ads, denn neue Technologien wie KI, maschinelles Lernen und Augmented Reality verändern die digitale Werbewelt grundlegend. Meta hat darauf reagiert und leistungsstarke Tools entwickelt, die Werbetreibenden helfen, ihre Zielgruppen effizienter zu erreichen und gleichzeitig ihre Kosten zu senken. Besonders das KI-gestützte Anzeigensystem spielt eine zentrale Rolle, indem es Werbeinhalte dynamisch anpasst und so die Relevanz und Conversion-Chancen erhöht.

Der digitale Werbemarkt setzt zunehmend auf datengetriebene Entscheidungen, weshalb Unternehmen verstärkt in First-Party-Daten investieren, um unabhängiger von Drittanbieter-Daten zu werden. Meta unterstützt diesen Wandel mit der Meta Conversions API, die eine Brücke zwischen Datenschutz und effektiven Kampagnen schlägt – vor allem für E-Commerce- und SaaS-Unternehmen ein entscheidender Vorteil. Gleichzeitig treibt KI die Automatisierung komplexer Prozesse wie Gebotsstrategien und Zielgruppensegmentierung weiter voran. Besonders innovativ ist dabei die Nutzung von Predictive Audiences, mit denen Werbetreibende potenzielle Kunden ansprechen können, bevor diese überhaupt mit einer Marke interagieren.

Ein weiteres großes Thema sind interaktive Werbeformate. AR- und 3D-Anzeigen ermöglichen es Unternehmen, ihre Produkte auf völlig neue Weise zu präsentieren, etwa indem Möbelhersteller per Augmented Reality zeigen, wie ein Sofa in einem bestimmten Raum aussehen würde. Das steigert nicht nur das Engagement, sondern auch die Kaufbereitschaft. Ergänzend dazu hat Meta Ads seine Analyse- und Tracking-Tools verbessert, sodass Werbetreibende in Echtzeit detaillierte Einblicke in KPIs wie Klick- und Conversion-Raten erhalten und individuelle Berichte für ihre spezifischen Ziele erstellen können.

Insgesamt wird Meta Ads 2025 noch stärker von Automatisierung, KI und interaktiven Inhalten geprägt sein. Wer sich frühzeitig anpasst und die neuen Tools clever nutzt, kann seine Werbestrategie effizienter gestalten und langfristig wettbewerbsfähig bleiben.


Natürlich gibt es auch im größten sozialen Business Network ein bisschen was Neues zu berichten. 

Der LinkedIn-Algorithmus 2025 sorgt für massive Veränderungen: Viele Content Creator verzeichnen einen Reichweitenverlust von bis zu 50 % und wachsen langsamer als zuvor. Gleichzeitig wird bezahlter Content immer dominanter, was organische Inhalte zunehmend im Hintergrund verschwinden lässt. Erfolg auf LinkedIn basiert nun mehr denn je auf Qualität statt Quantität – Regelmäßiges Posten und Interagieren bleiben jedoch entscheidend.

Optimal sind drei Beiträge pro Woche mit unterschiedlichen Formaten. Wichtig ist dabei ein Abstand von mindestens 24 Stunden zwischen den Posts, um zu vermeiden, dass sie sich gegenseitig Reichweite wegnehmen. Nicht gewusst, dass das wichtig ist? Man lernt immer dazu, aber eigentlich ist es ja auch sinnvoll so. 

Hochwertige Inhalte haben jedoch das Potenzial, noch lange nach ihrer Veröffentlichung ausgespielt zu werden, wenn sie für die User relevant sind. Besonders wichtig ist eine mobile-optimierte Darstellung, denn 65 % der Nutzer verwenden die LinkedIn-App und 88 % scrollen mobil durch ihren Feed – Querformat ist daher kaum noch relevant.

Die Verweildauer (Dwell Time) spielt eine entscheidende Rolle: Je länger jemand auf einem Beitrag bleibt, desto häufiger werden ihm Inhalte dieses Creators oder dieses Formats angezeigt. Auch direkte Interaktionen beeinflussen die Sichtbarkeit stark. Wer einem Nutzer eine persönliche Nachricht schreibt, erhöht die Wahrscheinlichkeit um bis zu 70 %, dass dieser den nächsten Post sieht. Noch wirkungsvoller ist das Speichern eines Beitrags – in diesem Fall steigt die Chance auf Sichtbarkeit des nächsten Posts auf 90 %. Der Newsfeed passt sich dem Nutzerverhalten an: Wer oft Document Posts konsumiert, bekommt verstärkt dieses Format angezeigt.

Nicht alle Inhalte werden jedoch gleich bewertet. Gated Content verliert bis zu 90 % an Reichweite, ebenso wie unbearbeitete KI-generierte Inhalte, die LinkedIn aktiv abstraft. Stattdessen performen 2025 besonders gut: Umfragen, Document Posts (Slideshows), Text-Bild-Kombinationen, Videos und reine Text-Posts. Beim Tagging gilt: Ein Tag ist optimal, bis zu vier sind akzeptabel, aber bei mehr als acht Tags wertet LinkedIn den Beitrag als Spam. Auch Audio-Events auf LinkedIn wirken sich positiv auf die Reichweite aus.

Unternehmensseiten haben es weiterhin schwer: Ihre Reichweite ist extrem gesunken und macht nur noch etwa 2 % des Feeds aus. Trotzdem bleibt das Engagement stabil, und das Wachstum verändert sich nicht wesentlich. Externe Links sind ebenfalls problematisch, da sie die Reichweite um 40–50 % reduzieren.

Der beste Zeitpunkt für Posts hängt stark von der Zielgruppe ab, doch grundsätzlich sind morgens bis etwa 11:00 Uhr die besten Zeitfenster. Doch einfach posten reicht nicht – Interaktion ist essenziell. Die ersten 60 Minuten nach Veröffentlichung sind besonders wichtig, aber auch Engagement nach sechs und 24 Stunden beeinflusst, ob ein Beitrag weiterhin ausgespielt wird. Ein effektiver Trick für mehr Reichweite: Den eigenen Post am nächsten Tag noch einmal reposten.

Letztendlich bleibt Engagement der entscheidende Faktor. Kommentare, Reposts mit der „Direkt teilen“-Funktion und eine gezielte Vernetzung helfen, den eigenen Feed aktiv zu beeinflussen – etwa zu 60 %. Wer LinkedIn strategisch nutzt, regelmäßig wertvolle Inhalte teilt und aktiv mit der Community interagiert, kann auch 2025 erfolgreich Reichweite aufbauen.

Mehr zu LinkedIn könnt ihr hier nachlesen: 

Ja und das war es erstmal mit unserem Blick auf die Social Media News für 2025. Natürlich wird im Laufe diesen Jahres noch eine ganze Menge passieren - vermutlich gibt es schon im kommenden Monat wieder neue Updates. 

Wer also will, dass der eigenen Content immer gesehen wird, sollte sich ab und an damit auseinandersetzen, wie wo und wann welcher Content am besten ausgespielt und eingesetzt werden sollte. 

Social Media News

Kreativ sein macht Spaß, stiftet Sinn und ist für viele eine Art Lebensinhalt. Kreativ sein kann man auf viele verschiedene Weisen und alle bieten ihre Art von Erfüllung. Die digitale Welt steht immer stärker vor der Herausforderung, dass digitale Inhalte unautorisiert genutzt werden - insbesondere durch den verstärkten Einsatz von generativer KI, etwas zum Training - und somit auch das Copywriter der Kreativen verletzt wird.

Nicht cool für Creator, denn auch wenn wir natürlich aktuell alle von trainierten KI-Modellen profitieren können, sollten jedoch Eigentumsrechte nicht verletzt werden und der Schöpfer immer bekannt sein. Das hat sich auch Adobe gedacht und bietet mit der neuen 

Adobe Content Authenticity Web-App (aktuell in der Beta Version)

 eine kostenlose und einfache Lösung, um Werke mit sogenannten Content Credentials zu versehen. Diese digitale Signatur soll Inhalte für Missbrauch schützen, eine korrekte Zuordnung ermöglichen und den Kreativen mehr Kontrolle über die Nutzung der Werke zurückgeben. 


Die Adobe Content Authenticity App und Content Credentials 

Eingeführt wurde die Anwendung bereits 2019 und hat mittlerweile über 3.700 aktive Mitglieder, die alle für mehr Transparenz bei der Anwendung von digitalen Inhalten stehen und sich dafür einsetzen.

Content Credentials sind digitale Kennzeichnungen, die direkt mit erstellten Inhalten verbunden werden können. Sie geben an, wer der Urheber ist, welche Informationen (wie Name oder Website) hinterlegt sind, und enthalten Präferenzen, ob die Werke für KI-Trainings verwendet werden dürfen.

Selbst wenn Inhalte in sozialen Medien geteilt oder Screenshots davon erstellt werden, bleiben die Content Credentials dank digitaler Fingerabdrücke, unsichtbarer Wasserzeichen und kryptographischer Signaturen erhalten und so ist immer zu sehen, wer der Ersteller war. Dies sorgt für eine nie dagewesene Transparenz - und Sicherheit in der digitalen Welt für Kreative.

Content Credentials zeigen sich dadurch, dass auf den Bildern zum einen ein Icon zu sehen ist, aber auch im Code eines Bildes beispielsweise ist zu erkennen, von wem es stammt. Man kann es verstehen wie das Copywrite-Zeichen, nur digitaler und breiter anwendbar, da eben auch für KI lesbar. 


Die neue Web-App von Adobe wurde in enger Zusammenarbeit mit der Creative Community entwickelt, um den spezifischen Bedürfnissen kreativer Köpfe gerecht zu werden. Nutzer*innen können bis zu 50 Dateien (im JPG- oder PNG-Format mit einer maximalen Dateigröße von 20 MB) gleichzeitig hochladen und individuell anpassen. Dabei lassen sich Informationen wie der Name des Urhebers, Websites oder Social-Media-Profile direkt in die Content Credentials integrieren. Die bearbeiteten Inhalte können anschließend mit den angehängten Credentials heruntergeladen werden, wodurch eine eindeutige Verbindung zwischen dem Werk und seinem Urheber geschaffen wird.

An dieser Stelle integrieren wir hier eine Darstellung von Adobe selber, die zeigt, wie einfach der Schutz und die Anwendung sind. Die Darstellung ist ein von uns angefertigter Screenshot von der 

 selbst, auf der die Content Authenticity App vorgestellt wurde. 

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Um auch von unserer Seite hier die Transparenz zu wahren - wir sind nicht die Urheber dieser Darstellung, sondern nur Nutzer für die Weitergabe an Informationen. Quelle: 

Es zeigt sich hier ganz deutlich, dass die Nutzung von Content Credentials einfach ist und per einmaligem Klick auch vom Ersteller entschieden werden kann, ob die Inhalte für die Trainings von KI-Inhalten genutzt werden dürfen oder nicht. 

Darüber hinaus bietet die App Werkzeuge zur Inspektion und Wiederherstellung von Content Credentials. Selbst wenn Metadaten entfernt werden oder Inhalte in sozialen Medien geteilt werden, bleiben die digitalen Signaturen dank moderner Technologien wie Fingerabdrücken, unsichtbaren Wasserzeichen und kryptographischen Signaturen erhalten. So bleibt die Authentizität auch nach Screenshots oder Veränderungen des Inhalts gewährleistet. Diese Anwendung heißt 

Ein weiterer Vorteil ist die nahtlose Integration der Content Credentials in beliebte Adobe-Programme wie Photoshop, Lightroom und Firefly. Dadurch können Kreative direkt in ihrer gewohnten Umgebung arbeiten und von den erweiterten Funktionen profitieren, ohne zusätzliche Software nutzen zu müssen. Mit ihrem kostenlosen Zugang für alle Adobe-Nutzer bietet die Web-App eine innovative und zugängliche Lösung, um kreative Werke sichtbar zu machen, Missbrauch zu verhindern und langfristig für mehr Transparenz in der digitalen Welt zu sorgen.


Das Inspect-Tool von Adobe Content Authenticity (Beta) 

Per einfachem Drag-and-drop können Dateien ausgewählt und hochgeladen werden, um zu checken, bei wem das Urheberrecht liegt, welche Möglichkeiten es zur Nutzung gibt, aber auch, ob es bereits von KI genutzt wurde oder nicht. 

Im Tool selbst gibt es zwei mögliche Ansichten: Verlauf und Vergleich. 

“Im Hauptbereich der Verlaufsansicht zeigt das Inspect-Tool das ausgewählte Asset und seine Beziehung zu anderen Inhaltsdateien. Diese Dateien können auch Content Credentials mit zusätzlichen Informationen enthalten. Wenn du eine Datei in der Verlaufsansicht auswählst, werden die zugehörigen Content Credentials rechts auf der Seite angezeigt.”

Auf jeden Fall ein super wichtiger und richtiger Schritt hin zu mehr Transparenz zwischen Kreativen, aber auch für alle Unternehmen, die sich informieren möchten. 

 “In der Vergleichsansicht kannst du zwei Assets aus der Verlaufsansicht auswählen und sie vergleichen. Mit dem Schieberegler lässt sich ein Asset mit dem anderen überlagern, um die Unterschiede sichtbar zu machen. Es stehen zwei Vergleichsansichten zur Auswahl: Nebeneinander und Schieberegler.”

So kann man also herausfinden, ob jemand ein Werk genutzt hat, um dieses in etwas Neues zu verwandeln oder selbst erstellt hat. 

Das Inspect Tool bietet auch die Möglichkeit, nach möglichen Übereinstimmungen zu suchen. Diese Übereinstimmungen können auf der visuellen Ähnlichkeiten mit dem digitalen Fingerabdruck basieren oder auch über über unsichtbare Wasserzeichen - einfach herauszufinden im Inspect Tool. 

Adobe geht noch einen Schritt weiter und hat sich auch Gedanken zur 

“Wenn die Content Credentials einer Datei in der Content Credentials-Cloud gespeichert sind, wie es bei Adobe Content Authenticity (Beta) der Fall ist, können sie sogar per Screenshot wiederhergestellt werden. Einige Adobe-Applikationen und -Services können Content Credentials nur direkt an ein Asset anhängen. Wenn das Asset verarbeitet wird und dabei Daten entfernt werden, z. B. beim Hochladen auf eine nicht unterstützte Plattform, können die Content Credentials verloren gehen und mit dem Inspect-Tool von Adobe Content Authenticity nicht wiederhergestellt werden. Gefundene Content Credentials-Übereinstimmungen werden in chronologischer Reihenfolge aufgelistet (von der ältesten zur neuesten Version). Dabei hat die älteste dem Asset zugeordnete Version der Content Credentials Priorität.”

Noch ein Hinweis: Die öffentliche Beta-Version der Authenticity App von Adobe soll ab Anfang 2025 zugänglich sein. Sie steht aktuell nur als individuelle Version zur Verfügung. 


“Alles meins!” - Im digitalen Zeitalter ist genau diese Info super wichtig, damit man nicht mit der kreativen Schöpfung anderer wild durch die Weltgeschichte rennen kann, wie es einem passt. Hinter jeder Idee, jeder kreativen Umsetzung steckt Zeit, Geduld, Arbeit, Erfahrung und noch viel mehr. Und das soll geschützt werden, damit nicht Andere damit machen können, was sie wollen und wie es ihnen gerade passt. 

“Alles meins” ist also keineswegs lächerlich oder unwichtig, sondern ganz im Gegenteil - die Adobe Authenticity Initiative ermöglicht auch online mehr Schutz für kreative Köpfe. 


Adobe Content Authenticity App 

Ist es dir auch schon mal passiert, dass du auf deinem Smartphone Werbung ausgespielt bekommst, nachdem du mit jemandem über ein Thema oder ein Produkt gesprochen hast? Fast so, als würde dein Smartphone dir zuhören? Manchmal cool, manchmal aber auch fast schon übergriffig oder unangenehm, denn dieses leichte, mulmige Gefühl in der Magengegend, das geht nicht ganz weg. 

Na und hört mein Smartphone denn jetzt zu? 

Ob deins speziell - das können wir nicht beantworten, aber Unternehmen setzen immer häufiger auf Active Listening Software, um Gespräche über Smartphone-Mikrofone mitzuhören und gezielte Werbung zu schalten. Doch wie funktioniert diese Technologie, welche Risiken birgt sie, und wie kannst du dich davor schützen? Wir haben hierzu mal recherchiert. 

 stammt aus der Kommunikationswissenschaft und beschreibt eine Methode des aktiven Zuhörens. Dabei richtet der Zuhörer seine volle Aufmerksamkeit bewusst auf den Sprecher, um dessen Botschaft wirklich zu erfassen, anstatt lediglich passiv zuzuhören. Ziel dieser Technik ist es, ein tieferes Verständnis des Gesagten zu gewinnen und auch Konflikte vorzubeugen.

Active Listening Software ist eine Technologie, die über die Mikrofone von Smartphones, Laptops und anderen Geräten Gespräche in der Umgebung aufnimmt und analysiert. Anders als Sprachassistenten wie Siri oder Alexa, die nur auf Aktivierungsworte reagieren, ist Active Listening permanent aktiv und filtert gezielt Inhalte heraus, die für Werbezwecke genutzt werden können.

Diese Technologie wurde ursprünglich für Anwendungen wie Sprachbefehle oder maschinelles Lernen entwickelt. Doch das Potenzial liegt auf der Hand und die Möglichkeiten für personalisierte Werbung ebenso -  eine Entwicklung, die heftige Diskussionen um Datenschutz und Privatsphäre auslöste.

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Ein Leak: Wie Unternehmen Gespräche für Werbung nutzen

Natürlich fragt man sich, ob das nur Fiktion ist, ob wir schon in so einer Welt angekommen sind oder ob es das vielleicht wirklich gibt. 

Tatsache ist: Es ist passiert und zwar im größeren Stil. Ende 2023 enthüllte die 

 ein Pitch Deck der Cox Media Group (CMG), welches zuvor geleaktet wurde. Es zeigt, wie Gespräche in der Nähe von Smartphones zur Optimierung von Werbeanzeigen genutzt wurden. Die Technologie, bekannt als Predictive Audience Technology, kombinierte Sprachdaten mit anderen Verhaltensdaten, wie Suchanfragen oder Website-Besuchen, um ein präzises Profil der Nutzer*innen zu erstellen. Google, Facebook und Amazon wurden im Pitch Deck als Partnerunternehmen genannt, distanzierten sich jedoch nach der Enthüllung von dieser Praxis.

Die eingesetzte KI soll anschließend die Daten auswerten, um die gewonnenen Erkenntnisse für Werbung zu gewinnen und diese noch stärker zu personalisieren und anzupassen. 

Das Beispiel der CMG zeigt, wie fortschrittliche KI-Modelle genutzt werden, um Gespräche in Echtzeit auszuwerten und daraus Targeting-Optionen für Werbekunden abzuleiten. Die genaue Funktionsweise bleibt jedoch oft unklar – etwa, ob die Software nur aktiv wird, wenn das Mikrofon eingeschaltet ist, oder ständig im Hintergrund läuft.

Google entfernte die Cox Media Group umgehend aus seinem Partnerprogramm. In einer Stellungnahme 

: „Alle Werbeanbieter müssen die geltenden Gesetze und Vorschriften sowie unsere Google-Ads-Richtlinien einhalten, und wenn wir Anzeigen oder Inserenten identifizieren, die gegen diese Richtlinien verstoßen, werden wir entsprechende Maßnahmen ergreifen.“ Amazon betonte gegenüber Online Magazinen, wie 

, zu keinem Zeitpunkt beteiligt gewesen zu sein und dies auch künftig nicht zu planen. 

Die CMG äußerte sich ebenfalls öffentlich. Das Unternehmen erklärte, man habe „niemals Gespräche abgehört oder Zugriff auf andere Daten gehabt, abgesehen von aggregierten, anonymisierten und vollständig verschlüsselten Datensätzen, die von Drittanbietern bereitgestellt werden und für Werbezwecke genutzt werden dürfen.“ Zudem betonte die CMG, ausschließlich mit Daten zu arbeiten, deren Erhebung und Nutzung die Nutzer ausdrücklich zugestimmt hätten.


Eigentlich liegt das hier auf der Hand, wir haben trotzdem mal gesammelt, aus welchen Gesichtspunkten eine solche Form der Werbung schwierig sein kann. Los geht’s. 

Ist das überhaupt legal? Kann und darf das einfach so passieren? 

Leider können solche Dinge immer passieren, egal ob sie legal sind oder nicht. Aber trotzdem ist es ja wichtig zu wissen, wie es dazu rechtlich bei uns aussieht. 

Das heimliche Abhören von Gesprächen unter Berufung auf die Allgemeinen Geschäftsbedingungen (AGB) ist in Deutschland nicht zulässig.  Wir 

, den wir dazu gefunden haben: „Abgesehen davon, dass die AGB nicht der richtige Ort für Informationen hierzu wären, sondern die Datenschutzerklärung, bestehen hier große datenschutzrechtliche Probleme. Das Abhören von persönlichen Gesprächen zu kommerziellen Zwecken, die dann auch noch mittels KI automatisiert analysiert werden, ist ein massiver Eingriff in die Privat- und teilweise sogar in die Intimsphäre von Menschen.“

Es kann sich schnell um sensible Daten und Informationen über z.B. Sexualität, politische Ansichten oder Gesundheitszustand handeln - und für solche Daten greift das "berechtigte Interesse” von Unternehmen nicht. Dieses “berechtigte Interesse” wird übrigens oftmals als Grundlage für Werbezwecke angeführt. 

Mit Einwilligung sei es wohl möglich, Active Listening Ads einzusetzen, allerdings darf diese Einwilligung nicht stillschweigend erfolgen und oder verschleiert in Klauseln versteckt aufgeführt werden.  Stattdessen müssten Nutzer klar, sichtbar und verständlich darüber aufgeklärt werden, ob und wie Gespräche aufgezeichnet werden. Weiterführende Informationen müssten zudem leicht zugänglich und nachvollziehbar bereitgestellt werden. 


Dein Smartphone kann dir zuhören - es sollte es jedoch nicht. Wer sich schützen möchte, kann und sollte regelmäßig in den Einstellungen überprüfen, welche Apps es erlauben, auf das Mikrofon des Smartphones zuzugreifen, und welche nicht. Einige Smartphones zeigen ein Mikrofon-Symbol auch an, wenn eine App auf das Mikrofon zugreift. Dieses visuelle Signal kann dir helfen, verdächtiges Verhalten zu erkennen.

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