Wenn es ein Content Format gibt, das entscheidet, wie sich das gesamte Online Marketing entwickelt, dann ist es das Video. Seit dem explosiven Zuwachs, den TikTok während der Corona-Pandemie erlebt hat, haben auch die anderen Plattformen nachgezogen und sogar auf Google werden Videos stärker in den Fokus gerückt, als es früher der Fall war. 

Na, da stellt sich doch die Frage, welche Trends wir für 2024 im Video-Bereich erwarten dürfen, oder? 

Die Trends für 2024

Trend Nr. 1: Künstliche Intelligenz soweit das Auge reicht

Na klar, KI verändert gerade alle - da ist es kein Wunder, dass wir das auch im Video Bereich erleben und als Trend hier mit aufnehmen. Aber was genau ergeben sich denn für neue Möglichkeiten? Schauen wir uns doch ein paar Beispiele an.

Ganze Videos und Animationen können dank KI erstellt werden. Wer beispielsweise nicht gerne vor der Kamera zu sehen ist, aber Videos benötigt, der kann einen Text schreiben und ihn von einem Avatar vorlesen lassen. Cool, oder? 

Die Qualität vom Video lässt etwas zu wünschen übrig? Na wie schön, dass das dank KI kein Thema mehr ist und man nachträglich noch eine ganze Menge nachbearbeiten und verbessern kann. 

Wer schaut eigentlich meine Videos und was kann ich noch machen, damit meine Zielgruppe das vielleicht noch toller findet? Auch hierzu gibt es viele KI-Möglichkeiten, die dabei helfen können, die eigene Audience zu verstehen. Auch Automatisierung ist ein großes Themengebiet, wie z.B. bei erstellten Captions für Videos oder auch Übersetzungen. Und all diese Möglichkeiten werden uns in 2024 begleiten, sich verbessern und neue hinzukommen, von denen wir jetzt noch nichts wissen. 

Trend Nr. 2: Live Video

Und Action! Na so ganz ist das bei Live Videos via TikTok und Co. nicht, aber Live Videos sind ein absolutes Ding, um mit der Community zu interagieren. Gerade Content Creator nutzen das Format schon länger und es erfreut sich großer Beliebtheit. 

Live Videos - interaktiv, authentisch, echt und vor allem eins: Einfach. Auch Marken können mit ihrem Team vor die Kamera treten und zu ausgewählten Events - oder auch für Live Online Shopping - mit der Community in den Austausch treten. 2023 schon vielerorts genutzt, werden wir 2024 vermutlich deutlich mehr davon sehen. 

Trend Nr. 3: VR & AR sind auch hier am Start

Virtual Reality und auch Augmented Reality sind ebenso Trendthemen, die uns schon mindestens 2-3 Jahre begleiten. Klar ist, dass das auch im Video Bereich eine große Rolle spielt. Den Kunden das neue Store Konzept als Sneak Peek früher präsentieren? Gar kein Problem. Die eigenen Produkte in einer geschaffenen Welt zeigen? Klar doch. 

Den Kunden auf eine Reise mitnehmen und ihn zum Held der eigenen Geschichte mit den Produkten des Unternehmens machen? Ja logisch. 

Schon jetzt gibt es Prognosen, dass AR und VR ein Marktvolumen entwickeln werden, welches über 109 Mrd. Dollar liegen könnte. Diese Form, die Realität zu "zeigen", explodiert in allen Bereichen und so auch die Möglichkeiten.

Trend Nr. 4: Short Form Video

Short Form Videos - oder auch sehr kurze Video Inhalte - erfreuen sich schon länger großer Beliebtheit. Und das nimmt nicht ab, denn dank neuer Funktionen wie Instagram Reels oder auch YouTube Shorts bieten die Plattformen Marken neue Möglichkeiten sich zu präsentieren. 

Kurze, unterhaltsame Videos zu zeigen - ein Trend, der so schnell nicht verschwinden wird. Short Form Videos haben uns schon Ende 2022 für 2023 begleitet und auch 2024 wird diese Content Form weiter auf der Agenda stehen. 

Sei es als Kanal für Behind-the-Scenes-Präsentation, für das Begleiten von Events mit dem Team oder auch jede andere Form Produkte und Dienstleistungen darzustellen - Short Form Videos gehören auf jede Marketing Agenda.

Trend Nr. 5: Silent Video

Pssst! Videos werden mehr und mehr ohne Ton angeschaut, wodurch der Wunsch und auch die Nachfrage nach Untertiteln bei der Community weiter steigt. Der Grund dafür: Videos werden überall konsumiert und geschaut, wo man eben gerade ist. Und das kann an den verschiedensten Orten sein: In der U-Bahn, im Flieger, Zuhause nebenbei, im Fitnessstudio und und und. 

Die Geschichte, die also in einem Video steckt, muss erzählt werden können, ohne dass man sich dabei auf den Ton verlässt. Und das ist eine wichtige Veränderung für alle Marketers und Werbetreibende: Gute Untertitel müssen her und das Video muss auch entsprechend gemacht sein, so dass Bewegtbild und Schnitte mehr verraten als der Ton es würde. 

Trend Nr. 6: Das Smartphone als Kamera

Als Steve Jobs den Ipod vorstellt, beschrieb er ihn als “1000 Songs in der Hosentasche” und mittlerweile ist es soweit, dass wir alle (oder so gut wie alle) unsere Möglichkeit für das Produzieren von Content in der Hosentasche mit uns tragen: das Smartphone. Die Tage, an denen eine Produktion NUR per hochwertigsten Equipment möglich war, liegen zurück, denn mit unseren Smartphones können mittlerweile super Videos erzeugt werden. 

Apple brachte dazu eine eigene Kampagne unter dem Hashtag #ShotOniPhone, die auch thematisiert, dass große Marken nun stärker zum Smartphone-produzierten-Content switchen sollten bzw. können. 

Inspiration und Kreativität stehen höher im Kurs als das richtige und teure Equipment und das gilt auch für 2024. 

Unsere Nachforschungsergebnisse 

Natürlich haben wir uns diese Trends nicht ausgedacht, sondern waren auf der Suche, damit wir die größten zusammentragen und präsentieren können. 

Und gefunden haben wir dabei einen Artikel auf LinkedIn über 8 Video Marketing Trends, einen Blog-Beitrag über 4 Große Trends, ein paar Vorhersagen für 2024 und einen Blog mit vielen Lerninhalten zu den Video Marketing  Trends für 2024. 

Schaut euch da doch gerne um, wenn ihr noch mehr nachlesen wollt. 

Summary

Hach, ein neues Jahr, neue Trends, einfach viel Neues. 

Einige Video Trends kennen wir schon aus den letzten Jahren und sie halten sich konsequent für das vergangene und das anstehende Jahr. Einiges Neues ist auch mit dabei. Fakt ist aber: Videos sind das Ding und das wird auch so bleiben. 

Wir sind gespannt, was noch vor uns liegt und freuen uns auf neue Möglichkeiten und Herausforderungen. Mehr zum Nachlesen gibt es im Flanke 7 Blog.