Die Bedeutung von Videos für das Marketing und Social Media hat in den letzten Jahren stark zugenommen und spätestens seit dem Boom von TikTok ziehen auch die anderen Plattformen kräftig nach. In unserem Artikel zu den Social Media Trends für 2023 haben wir das Trend-Thema “Videoinhalte” aufgegriffen - schaut gerne mal hier vorbei, um auch mehr über andere Trends zu erfahren. 

Hootsuite hat sich in 2022 die verschiedenen Plattformen genauer angeschaut und die Ergebnisse hier zusammengefasst. Folgendes können wir für Videoinhalte im Marketing mitnehmen: 

Dass die Bedeutung von Video-Inhalte zugenommen hat, zeigt sich auch dadurch, dass YouTube mit durchschnittlich 23,4 Stunden/Monat und TikTok mit 22,9 Stunden/Monat die beiden Plattformen sind, die aktuell (Stand Oktober 2022) weltweit am meisten genutzt und deren Inhalte konsumiert werden. 
⁠Ca. die Hälfte der Befragten (49,8%) geben an, dass sie die meiste Zeit online damit verbringen, Videos anzuschauen oder Serien zu streamen.
⁠Die Reichweite von TikTok Ads ist im vergangenen Jahr um 14,6% gestiegen.
⁠TikTok gab im vergangenen Jahr an, 945 Mio. User zu haben, die über 18 Jahre alt sind und dementsprechend zur potentiellen Zielgruppe der Ads gehören.
⁠Im Oktober 2022 erreichten Instagram Reel Ads (bezahlte Anzeigen in Videoform) 758.5 Mio. Menschen.

Videos sind wichtig und ihre Bedeutung u.a. für das Marketing flacht nicht ab. Ganz im Gegenteil: Für Marketers sollte Content in Videoform auf der Agenda stehen. Video ist aber nicht gleich Video, daher werfen wir nun einen Blick auf die Video Marketing Trends für 2023. 

Video Marketing Trends

Live Videos 

Per Instagram live zu gehen, war eine Erscheinung, die u.a. während der Pandemie 2020 viel aufkam. Die Bedeutung von Live Videos ist aber seitdem nicht gesunken, sondern weiter gestiegen. Die Möglichkeit direkt mit einer Person, einem Content Creator oder auch mit einem Unternehmen zu interagieren, macht dieses Video-Format so bliebt. 
⁠Auch wenn Videoinhalte grundsätzlich positiver bewertet werden, als andere Formen des Contents, so ist doch die Engagement Rate mit Live Videos höher: Auf Facebook beispielsweise werden Live Videos 3mal länger betrachtet, als Videos, die vorgedreht wurden und Live Content generiert 6mal höhere Interaktionsraten. 

Vlogs 

Ein Vlog oder auch Video-Blog ist nichts Neues in der Welt von Social Media. Viele Influencer und Content Creator filmen ihren Alltag mit und schneiden daraus Videos zusammen, die dann über TikTok oder YouTube von der Community konsumiert werden können.
⁠Der Vorteil von Vlogs ist, dass sie den Creator als den Hauptcharakter darstellen und Zuschauern damit - wie bei einem Film oder einer guten Geschichte - die Möglichkeit geben, die Welt aus einer anderen Perspektive zu betrachten. 
⁠Vlogs können auch gut für das Brand Storytelling von Unternehmen eingesetzt werden, denn der klassische “Blick-hinter-die-Kulissen” kann einen Arbeitgeber attraktiv wirken lassen und Tutorials helfen möglichen Kunden dabei, mehr über ein Produkt zu lernen und zu verstehen. 

Social Media Stories 

Social Media Stories gibt es auf den verschiedenen Plattformen auch nicht seit gestern, doch ihre Bedeutung hat zugenommen: sie sind schnell zu konsumieren, Unternehmen können über Stories eine persönliche Verbindung herstellen (anders als z.B. über einen Blog) und sie zeigen die Markenpersönlichkeit eines Unternehmens. 
⁠Social Media Stories sollten dabei die uneditierte Version des Unternehmensalltags zeigen, während Vlogs auch bearbeitet und geschnitten werden. Stories machen Unternehmen nahbarer und können helfen, Vertrauen aufzubauen. Durch die Möglichkeit, Q&As in Stories zu integrieren, ist dieses Videoformat darüber hinaus mehr als nützlich, um mehr über die Zielgruppe zu erfahren und die gewonnenen Insights für Marketing, Produktentwicklung und Co. zu nutzen. 

Silent Videos 

Videos ohne Ton? Wirklich? Klingt mehr als seltsam, ist aber gerade im Ad-Bereich bei Video-Content von der Zielgruppe nicht nur gern gesehen, sondern gefordert. 80% der Befragten geben an, dass es bei ihnen zu einer negativen Reaktion führt, wenn ein Ad-Video plötzlich lauten Sound abspielt. Der Grund dafür liegt auf der Hand: Menschen nutzen ihr Smartphone überall, egal wo sie sind. Wenn also z.B. in Bus oder Bahn das Smartphone plötzlich laut etwas von sich gibt, ist die gewonnene Aufmerksamkeit für den Smartphone-Besitzer meist unangenehm. Wenn also z.B. Story-Ads das Mittel der Wahl für ein Unternehmen sind, dann sollten diese auch bei Videos keinen Ton haben und eher auf Untertitel setzen. Denn Menschen schauen untertitelte Ads 12% länger als Videos ohne Untertitel. 

UGC Videos 

UGC - diese Abkürzung steht für “User Generated Content” und bezeichnet Medieninhalte, die nicht vom Anbieter eines Medienkanals, sondern von dessen Nutzern erstellt wurden. Sprich: Die Follower eines Instagram-Accounts eines Modeunternehmens erstellen Content, der dann über den Account des Modeunternehmens anschließend mit verbreitet wird. Konsumenten vertrauen UGC-Inhalten mehr - 60% sagen, dass diese Form des Inhalts authentischer ist als andere Inhalte. Und das trifft sowohl auf Text-Bild-Beiträge zu als auch auf Videos. Man sollte diesen Trend gezielt einsetzen, statt gegen ihn anzukämpfen - wer sich also als Unternehmen mit Stammkunden zusammen tut, kann sie als Markenbotschafter gewinnen.

Video meets Content Strategie 

Videos sind wichtig, super wichtig sogar - aber sie reichen nicht aus. In 2023 benötigen Unternehmen und Marketers begleitend eine Marketing Strategie und hochwertig geschriebenen Content, um das Gesehene zu untermauern und damit langfristig zu überzeugen. Wer also Videos für das Marketing auf der Agenda hat, sollte parallel auch an der entsprechenden Strategie für weitere Formen von Content sitzen. 
⁠

Summary 

Vlogs, Lives, Videos, Featured Videos, Reels und mehr - die Bedeutung von Videos hat zugenommen und wird auch in den kommenden Jahr weiter wichtig sein. Die Formen von Bewegtbild sollten auch im Marketing adaptiert und für die Content Marketing Strategie berücksichtigt werden. 

80% der Befragten mögen Videos lieber als Text und Untersuchungen haben ergeben, dass 88% der Konsumenten sich von einem Video haben überzeugen lassen, ein Produkt zu kaufen oder eine Dienstleistung in Anspruch zu nehmen. Und was bleibt uns abschließend zu sagen? Kamera an und “Action”.

Leseratten unter euch? Super - hier gibt’s weiteren spannenden Content zu lesen.